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企業使命是指企業存在的目的和意義，明確企業為誰創造價值、創造什么價值。
口味王，不是為單純盈利而存在的功能體，而是目標一致、命運相連的共同體。在口味王，全體伙伴們心心相印，共同努力參與經營，共同分享經營成果。
口味王的哲學是幸福哲學，打造幸福企業是口味王永恒的主題。
幸福包括物質幸福與精神幸福兩個方面。“物質幸福”指通過自己的努力工作獲得穩定、富裕的物質生活，“精神幸福”指通過在工作中實現自我價值獲得事業的成就感和精神世界的充實。
口味王描繪的是幸福人生、幸福企業、幸福社會三個同心圓，始終不變的堅持“讓更多的人跟隨我們過上幸福的生活”。
口味王通過哲學教育、人文關懷引導員工樹立正確的人生觀、工作觀與經營觀，做一個好人、努力工作的人、創造經營價值的人，在此過程中，要收獲穩定增長的物質回報與充實豐厚的精神財富，實現員工的人生幸福。
口味王通過倡導幸福哲學，為員工營造家庭般溫暖、學校式教育、軍隊般執行的工作氛圍，通過提升完善經營管理機制，為幸福哲學的落地提供堅實保障，使員工與企業心心相印、命運相連，塑造企業的幸福基因。
口味王通過實現員工與家庭的幸福、企業持續創造高收益，來體現企業對社會的貢獻價值，同時，通過依法經營、照章納稅、創造就業、保護環境、投身公益慈善、造福社區，向社會傳遞正能量，為打造幸福社會貢獻力量。
企業愿景是企業要到哪里去（遠景目標、最終夢想），是對未來發展前景的描述。
口味王存在的意義，一是為員工創造幸福，讓每位伙伴都能快樂工作、健康生活，收獲可靠收入與事業成就，度過一個幸福的人生；二是為社會創造幸福，向每位伙伴的親友，供應商、經銷商等合作伙伴，以及社會公眾傳遞幸福感，積極履行社會責任，為人類社會的進步與發展做出貢獻。
什么是“幸福企業”？就是為員工創造物質與精神上的雙層收獲與成長。只有幸福的員工才能提供充滿愛心的產品與服務，才能讓我們的客戶滿意、感動，口味王要讓我們的員工、客戶、合作伙伴都“幸福地走在追求幸福的路上”。打造幸福企業，需要我們公司及領導干部以員工的利益與需求為出發點，言行一致、說到做到，將各項人文教育與關懷工作落實到位。
